紙媒体広告、効果ある？|　広告費削減実行委員会

みなさん、毎日色々なチラシさまざまな場所でを目にされていると思います。ここでは、ポスティングや駅や街なかで配られるチラシについてお話します。

ポスティングとは、手配りで自宅のポストに配られているチラシのことです。
新聞などの折り込みチラシについてはコチラをご覧ください。

地元密着型のビジネスをしている企業では、一番効果的なのがチラシやポスティングですよね。新聞をとる人も減ってきているので、新聞折込チラシと違って、直接お客様のもとへ届けるポスティングは効果的といえるでしょう。

しかし、最近、ほとんどのマンションや団地でポスティングは禁止されています。
また、オートロック化がすすみ、ポスティングはだんだん難しくなってきているのが現状です。あえて、禁止のところに配ってしまうならば、宣伝どころか悪評につながってしまいます！

しかも、ポスティング可能なマンションでも、集合ポストの横に大きなゴミ箱が置いてあり、見ることなく捨てられてしまうことも多いのです。だから、１度や２度ポスティングしたからといって、必ずしも効果的だとはいえません。

その上、人間とは不思議なもので、見たいものしか目に入らないものです。
たとえば、よくマンションや美容院の広告がポストに入っていると思いますが、興味のあるものしか見ないでしょう。マンションの広告ならば、買おうと思った瞬間が、一生に何度あるでしょうか。行きつけの美容院が決まっている女性が、美容院の広告に興味を持つでしょうか。

たとえ素晴らしい広告だったとしても、興味を持ってもらわなければじっくり見てもらうのは、むずかしいのです。見てくれる人のタイミングに合うかどうかがとてもむずかしく、なかなか反響率が上がらないのが残念なところです。

では、反響率があがるにはどうしたらいいのでしょう。

それは、配り続けることです。駅や街なかで配っている人も同じですが、配り続けることで、反響は大きくなり宣伝効果は上がります。

チラシは毎回ポストに入っていると、人の中に印象を残すことができます。たとえば、よく入っているビザ屋の広告。じっくり見ているわけではないけど、なんとなく店名が出てきたりしませんか。何度も目にしているので、頭の中にイメージが残っているわけです。

つまり、効果を出すには継続することが重要なのですが、配り続けるには、かなりの費用が必要になってきます。チラシの企画代、デザイン代、打ち合わせ代、そして配布の人件費など総合的に考えても多大な費用がかかります。
どうせお金を払うなら、広告効果は確実にあげていきたいですよね。

では、効果をあげるにはどうしたらよいでしょう。

効果を倍増させるには、ホームページを連動させることが重要です。

最近では、人々が何かを探すときに、当たり前のようにＷＥＢで検索しますよね。
せっかく、ポスティングしたチラシや街頭で配布したポケットティッシュなどを記憶に御社を探そうとネット検索してくださる新規見込み客がいても、ホームページがなければ、他社のホームページにたどり着いてしまうでしょう。

ＳＥＯ対策が出来ていなくても同じです。探しても見つからないのでは、ホームページがある意味がありません。

たとえＳＥＯ対策が出来ていたとしても、ホームページそのものに魅力がなければ逃げていきますし、ＳＥＯ対策で高順位確保している他社ホームページが魅力的であればそちらにお客様を取られてしまいます。

たとえば、商品一覧と料金を載せて自己満足で終わっているホームページをよく目にしますが、そんなホームページは論外です。内容を充実させて、お客様の心をひきつけられるようなホームページを作る必要があるのです。

つまり、チラシやポスティングで一生懸命集客をするならば、ホームページ対策をきちんとしておかなければ、あなたの見込み客は他社の新規客になってしまうのです。

アルトスターでは、ホームページのデザインや画面構成、アクセスの為の機能を重視するだけでなく、読む人に興味と感動を与える文章作りを徹底しています。また、徹底的なＳＥＯ対策を施し、数ある検索エンジンでの上位表示を目指しますので、御社のビジネスチャンスを無駄にすることはありません。

ぜひ一度ご相談ください。

もうひとつ忘れてはならないのが、チラシ・ポスティングは捨てられたら終わりだということです。

今、この文章を読んでいるあなたは、街なかでもらったチラシや、ポストに配られたポスティング広告を全て捨てずにとってありますか。 駅でもらったチラシ、毎日ポストに入ってくるチラシの99.9％は捨ててますよね。あとで必要と感じても、内容や連絡先を思い出すことができません。

それでは、そのようなチラシと連動したホームページがあって、訴求・ＳＥＯがしっかりなされていたらどうでしょうか。

３ヶ月前にもらったあのチラシの情報が欲しいと思ってホームページをあけたら？
それが御社の情報だったら？
その内容でお客様の心をつかむことができたら？
これほど素晴らしいことはないでしょう。

しかし、悲しいことに、一般にはホームページとチラシを全く別のモノに考えている人が多く、両方製作している場合でも、デザインがバラバラでキャッチコピーや内容が合っていないものが多く見受けられます。

アルトスターでも、売り込みチラシやポスティングチラシを独自に調査し、そのホームページをチェックして統計をとっておりますが、きちんと細かい部分まで連動されているホームページは、全体の1％にも満たないのです。

せっかく、チラシにもホームページにもお金をかけているのに、うまく連動されていない、ホームページがこまめに更新されていないというのは、とてももったいない話しです。

たとえば、お正月前になると、美容院の成人式の「きものキャンペーン」の広告をよく目にします。しかし、ホームページをみてみると、「きものキャンペーン」はどこにもないのです。 また、新着物件をポスティングで紹介している不動産会社では、あとで気になってホームページでチェックしようとしても、新着物件がこまめに更新されていないため、見たい情報が見れません。

せっかく、チラシによって興味を抱いても、ホームページに連動されていないことで、お客様をがっかりさせているということはありませんか。 広告効果をあげるには、ホームページを連動させることが本当に重要なのです。

チラシやポスティングとホームページを連動させようと、総合的な広告代理店に相談する人も増えてきています。

しかし、多くの大手広告代理店では、ＷＥＢ部門を外注しています。自社で対応しようとすると、ＳＥＯやＩＴ技術は常に最先端を追っていかなければならないため、付いていくのが大変だからです。

ＷＥＢ部門を外注にすると、そこには大きな溝が生まれます。

広告代理店側は、顧客を直接ＷＥＢ制作会社に取られないように、情報を隠します。そうなると、ＷＥＢ制作会社に企画が伝わりにくく、内容のしっかりしたホームページはできません。 逆に、ＷＥＢ制作会社は、広告代理店に会社がのみこまれないように、最先端の技術やノウハウを隠します。
こうやって、多かれ少なかれ腹の探りあいをしながら、作業は進んでいくわけです。

こんな中で、最適なホームページはできるのでしょうか。

アルトスターでは、コンサルティングから企画、制作まで全て承っております。プログラム構築、サーバーセッティングなどのＩＴ分野では、最先端技術を保ち、読む人を感動させる文章力、イラスト、ＳＥＯでどこよりも目に付くホームページを作成いたします。

また、チラシや会社案内、リーフレットやフリーペーパーなどの各種販促制作物に於いても高い反響率の実績を残しているため、多大なご支持を頂いております。しかも、事業形態や目標とするターゲット顧客層、そしてシーズンや背景等を調査し、内容に応じて「企画・提案」する形での制作ですから、既存クライアント様にも「楽をして効果が倍増」と好評なのです。

弊社女性スタッフならでは「男性」視点では、なかなか図り得ない「女性心理」を突いている為、今後の御社のビジネスシーンでもきっとお役に立てると思います。

ぜひ一度ご相談ください。