紙媒体広告、効果ある？|　広告費削減実行委員会

紙媒体広告というとわかりにくいですが、あらゆる読み物には広告がついていますよね。ファッション雑誌の後ろの方には美容系の広告があったり、新聞のテレビ欄の下には大手企業やエンターテイメント系の広告があったりと、紙媒体広告を見たことある人は多いと思います。

また、街中で配布されているタウン誌やフリーペーパーなど地元独自の雑誌に掲載されている広告も紙媒体広告です。中小企業では、全国紙や4大新聞の広告費が高いことから、こういった地元独自の雑誌に広告を掲載する会社も増えていますが、枠が小さい上に、費用も高いというのが現状です。

駅や街なかで配っているチラシやポスティングについては、コチラをご覧ください

では、これらの紙媒体広告は、本当に集客効果があるのでしょうか？

もちろん、新聞のテレビ欄の下に毎回広告が掲載されれば、広告としての効果は大きいでしょう。しかし、新聞のテレビ欄の下に継続的に広告を載せるには、何千万というお金がかかります。このお金が出せるのは、資本力がある企業ということになりますよね。 そういった企業は、普段からかなり企画力がある広告を出しているので、もともと認知度が高く、こういう広告はとても効果があるでしょう。

しかし中小企業が、紙媒体広告に手を出そうとすると、膨大な広告費がかかるため、４大新聞と呼ばれる新聞の広告に手を出すことさえ難しいです。ですので、もし出せたとしても小さい広告になりがちなのです。

スペースの小さい広告になればなるほど、枠が制限され、言いたいことも限られ、キャッチコピーやイラストに頼ってしまいます。その結果、どの会社の広告も似たり寄ったりになりがちです。そのわりに広告費は高く、それで効果があまりないのでは広告として意味がないですよね。

また、有名な新聞や雑誌ではお金がかかりすぎることから、タウン誌やフリーペーパーに広告を載せる中小企業も多いのですが、これらの雑誌には広告スペースが小さいほか、見てくれる人も限られるため、結局的にはあまり効果がないといえるでしょう。

紙媒体広告は、たった１回載せるだけで、高い広告費を支払わなければなりません。

しかし、インターネットは違います！

一度載せたら半永久的！イラストや動画で訴求することもできます。紙媒体で動画なんてありえないでしょう。 だからこそ、広告はどんどんインターネットに移行しているわけです。

そんななか、御社はまだ紙媒体広告を続けるのですか？

もし、紙媒体とインターネットを両方の広告をやるのであれば、それもひとつの方法でしょう。 複数の媒体を連動させて効果を引き出すことは、メディアミックスと呼ばれ、広告としては効果的です。

しかし、うまく連動していない広告もよく見かけます。例えば、紙媒体では、「○○キャンペーン」とうたっているのに、ホームページをみるとそんな情報はどこにもなかったりするのです。こんな戦略のないやり方だったら、メディアミックスの意味はないでしょう。

アルトスターでは、しっかりとしたマーケティングを行い、お客様にあった戦略を練って、メディアミックス的な広告をご提案いたします。 同じお金をかけても、あとで生きるか死ぬか雲泥の差があります。

ぜひ一度ご相談ください。

アルトスターでは、弊社の女性スタッフが繊細な女性消費者視点で、お客様にさまざまなご提案をいたします。広告としてではなく記事として載せるメディアミックス的な戦略をおこなうことも可能です。

中小企業がテレビコマーシャルを流そうとすると、お金がかかるため、１日に何度も流してもらうのは難しいでしょう。また、番組を録画する場合は、ＣＭをカットすることもできる時代です。どれだけの人がＣＭをゆっくり見ているでしょうか。
そこで、コマーシャルではなく番組の情報として放送してもらえば、もっと人の心をひきつけられるでしょう。また、新聞や雑誌には広告ではなく、記事として掲載すると効果的です。

こういったマスコミ戦略ができるのは、アルトスターだけです。

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